La proposta della nuova immagine del ristorante Antica Marmeria sui navigli, a Milano, non doveva tralasciare le origini del luogo, carico di storia e cultura.
Il logo e l’immagine coordinata vogliono infatti comunicare artigianalità, precisione, storia e creatività.
Il concept formale ricorda una delle molteplici geometrie utilizzate per decorare, con il marmo, gli ambienti di lusso.
I colori, invece, rispecchiano i materiali scelti per gli interni del locale: una palette che va dal rosso mattone all’antracite.
Infine, un font serif, che sottolinea e asseconda con eleganza il logo.
Il marchio creato per le Quaquare di Genola rappresenta l’inimitabile forma del biscotto, derivata dal maggiolino, l’insetto presente nelle campagne fino a qualche decennio fa.
La sagoma della Quaquara è rappresentata dagli ingredienti della ricetta segreta: farina (spiga di grano), burro, limone, zucchero, uova e mandorle.
Il logo vuole trasmettere, tramite la rappresentazione degli elementi, la genuinità del prodotto, l’unicità della forma e del gusto e la tradizionalità.
Innanzitutto era necessario che fosse inserita l’inconfondibile forma della quaquare, che si contraddistingue, anche come sapore, dagli altri dolcetti tipici dei paesi vicini, rappresentando così l’unicità della forma e del gusto.
In secondo luogo, era necessario trasmettere, tramite la raffigurazione degli ingredienti, l’accurata scelta delle materie prime che ne determinano la genuinità del prodotto.
Inoltre, il marchio vuole mettere in luce il momento più significativo della creazione del biscotto che non è soltanto un mero amalgamare degli ingredienti secondo il dosaggio segreto, ma anche un momento conviviale che ormai è entrato a far parte della tradizione di ogni famiglia genolese.
Infine un’altra caratteristica dell’icona è il duplice modo in cui può essere visualizzata: se zoommata si evidenziano tutti gli ingredienti, se rimpicciolita, si nota, volutamente, solo la forma delle Quaquare.
Ristorante Antica Marmeria
La mia strategia:
Analisi di Marketing
Per far conoscere il tuo prodotto/servizio è necessario innanzitutto studiare un piano strategico di marketing di lungo periodo, che determini il raggiungimento degli obiettivi. È indispensabile:individuare il target di riferimento, ovvero scegliere quali sono i clienti che si vogliono raggiungere; conoscere i bisogni del nostro target e che tipo di servizio andiamo a servire per rispondere alle loro necessità; fare un'analisi della concorrenza per sapere i punti di forza e debolezza dei concorrenti; scegliere i canali con il quale pubblicizzare il nostro prodotto/servizio, con il miglior rapporto costi/benefici (es. sito web, social network, manifesti, volantini..ecc.)
Creazione di un Logo Efficace
Il logo è lo strumento di comunicazione primario: deve rappresentare il tuo brand, la tua identità. Solitamente combina un’icona e un testo.
Per disegnare un logo bisogna studiare il naming, i colori, e il font.
Innanzitutto scelta del carattere si differenzia a seconda dell'attività che deve rappresentare, ma deve essere ben leggibile.
Allo stesso modo è molto importante selezionare accuratamente i colori di un logotipo, dato che ogni colore trasmette una sensazione e un'emozione diversa, come indicato nella psicologia dei colori.
Infine, ma non meno importante, un logo efficace deve essere semplice (minimal), facile da ricordare e soprattutto creato in vettoriale, per essere facilmente ridimensionabile senza perdere risoluzione.
Immagine Coordinata Aziendale
Creare l’immagine coordinata di un brand serve ad identificare un marchio di design e renderlo concorrenziale.
La brand image coordina tutti gli aspetti comunicativi: loghi, colori, font e layout (e coordina tutti gli aspetti comunicativi: biglietti da visita, brochure, grafica del sito web, poster, packaging, brochure, ecc..).
Nell'immagine grafica è importante lo studio del layout: una buona impaginazione prevede lo studio di struttura che determini, in modo equilibrato, quali sono gli spazi vuoti e quali quelli pieni.
In particolare, gli spazi bianchi sono un elemento determinante del design grafico e della comunicazione.
In generale,scegliere e mantenere l’immagine che l’azienda vuole trasmettere è un compito molto importante, è il primo aspetto grafico-comunicativo che determina la percezione e la reputazione di un brand.
Campagna Pubblicitaria Mirata
Una volta definita la parte strategica e del graphic design è necessario pensare al tipo di campagna pubblicitaria per raggiungere il target prefissato.
Gli strumenti sono molteplici, ma quelli che suggerisco sono: creazione di un sito web: al giorno d'oggi avere uno spazio digitale è sinonimo di professionalità: permette di raggiungere molte più persone che divulgheranno il verbo della nostra attività. Il motivo per cui è importante avere un sito, infatti, è comunicare l'affidabilità e la genuinità del nostro brand. Non essere presenti, o essere presenti male, comunica comunque qualcosa...(di negativo?) social media marketing: fare una campagna sui social network (facebook, instagram, twitter) per quasi tutte le aziende oggi è fondamentale. La nostra presenza sui social, con offerte, video, foto, è molto importante per fidelizzare i clienti.
cataloghi, volantini, brochure, totem, affissioni : questi metodi tradizionali sono ancor oggi validi per pubblicizzare un'azienda. Risultano strumenti efficaci solo se studiati in modo professionale da un designer esperto, con una grafica coordinata del branding.
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